À défaut d’euros, le réseau a des logos… à gogo
Coup de gueule
On ne s’attendait pas à une rentrée trépidante.
Pas de budget, pas de grandes idées, pas de projets exaltants. Bref, une rentrée comme on les aime : sans surprise et avec les moyens du bord.
Et puis, miracle de septembre, la direction nous a offert un cadeau.
Un nouveau logo.
Rien que pour nous. Le Réseau. Parce qu’il faut bien que quelqu’un pense à nous. Ce n’est pas si fréquent, nous qui sommes plutôt habitués aux mauvaises surprises.
Alors, soyons reconnaissants.
Il est beau.
Un Ici, pas rond mais rectangulaire. Pas bleu mais polychrome.
Genre Retour vers le futur, ici mais jadis.
Un logo, nous apprend-on, qui ne serait utilisé qu’en interne. Communications corporate, dossiers de presse et prises de parole. On imagine que ce bidule a dû coûter un bras alors même que nous, sur le terrain, nous en manquons.
En Alsace, par exemple, à la rédaction, cinq départs n’ont pas été remplacés.
Gelés. Suspendus. Reportés. Heureusement, le logo est là. Survitaminé. Il suffira sans doute de l’afficher à l’entrée de la station pour que l’énergie revienne.
Et, avec un peu de chance, permettra de travailler double sans y voir trouble.
Ici, votre .TV régionale
Le logo est interne. Mais, le nouvel affichage, lui, va parader. Car, oui, un logo vient rarement seul. Voici donc une nouvelle campagne d’affichage. Avec, on l’attendait tous avec impatience, le mot TV.
« Ici, votre TV régionale ». La nouvelle signature du réseau. Une signature qui, attention, ne serait pas déployée sur les bonnettes ni sur les voitures. Alors, où ? Le doute subsiste.
Il faut dire qu’on commence à manquer de surfaces disponibles.
Faisons l’inventaire.
- France.tv
- Ici rond
- Ici TV régionale
- Ici rectangulaire
- France 3 grande région sur les programmes
- France 3 (Antenne) sur les réseaux ….
Et, probablement, quelques autres que nous ne découvrirons pas lors des prochains CSE.
À ce rythme-là, le réseau ne va bientôt plus produire de programmes. Il va produire des logos. Une Logo-rrhée. Avec de moins en moins de monde pour les faire vivre.
On comprend mieux la métaphore de la chaise vide sur l’affiche …
La com nous explique doctement que « cette campagne permet de signifier plus clairement que la marque fédère trois médias : la radio, le digital mais aussi et surtout votre TV régionale. »
À la bonne heure, on craint tout de même et SURTOUT que le béni rapprochement avec Radio France flanche sévèrement… Tout ça pour ça ?
Bref, logotomisés jusqu’à la moelle épinière, on n’y comprend plus rien.
On ne sait plus très bien qui signe quoi, quel logo doit aller sur qui, sur quoi et pourquoi.
Ni, c’est le plus triste, finalement, qui nous sommes.
Et, les téléspectateurs non plus, gageons-le. Mais, eux, soyons honnêtes, nous les avons perdus depuis quelque temps déjà. Ce qui tombe plutôt bien : ils ne pourront pas nous demander pourquoi nous avons encore changé de logo.
À défaut d’en avoir plein les poches, on en a plein les yeux.
À défaut de postes, on a des « signatures ».
À défaut de moyens, on a des couleurs.
Et, à défaut de stratégie, manifestement, on a une solide charte graphique.
On aurait de loin préféré le gros lot à un énième logo.